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翼蜂话你知:网络整合营销之互联网

发布时间:2014-12-14 17:18:53  浏览:

在互联网技术深入变革传统产业的今天,网络整合营销显然成为各传统企业实现转型升级绕不过去的一个名词,很多传统企业面对新形势表现出了积极拥抱互联网的态度以及对小米模式的认可。当然,技术发展带来的市场格局的激烈变化对于不少数传统行业巨头更多是一种恐慌与抗争,毕竟船大难掉头,谁也不想成为下一个摩托罗拉与诺基亚。前有马云与王健林的亿元赌局,后有雷军与董明珠的10亿元赌注,互联网大潮的来势凶猛及对传统产业的冲击可见一斑。

  “网络整合营销”的营销案例,并不是近一、两年才产生的,也不是互联网的专利。05年超女的成功从商业炒作而言,在于迎合了大众民主的社会参与意识,更重要的在于对后现代新型偶像的崇拜心理;甚至也有人说毛爷爷当年的革命胜利正是抓住了那个时代的屌丝代表——广大工农兄弟,“打土豪、分田地”的需求,也是那个背景下的人民大众追求公平、自由的精神诉求;今天小米的粉丝文化既是用户对产品参与感的强烈认同,但更重要的年轻一代的极客消费文化;如果我们真的明白了,也不会奇怪为什么差评无数的《小时代》依然有人捍卫,屌丝逆袭的《泰囧》能够拿下票房冠军。

  不可否认,进入2014年网络整合营销已经成为一个滥大街的词,对互联网思维的解读有数十上百个版本,譬如互网络整合营销是产品为王、就是粉丝经济、就是饥饿营销等等,各种互联网新名词让人眼花缭乱,要记住并且深入领悟可真不容易。小米雷军也曾总结过小米成功的七字秘诀:专注,极致,口碑和快。然而,这种工程师思维的总结同样不好理解。大道至简,回归本质,今天专门从大家熟知的营销学角度深入剖析小米模式,从而掌握互联网思维的核心。小米的成功之处不在于单纯塑造了小米科技这么一家公司,而在于通过小米的模式,众多国内企业看到了通过社会化网络营销打造品牌的途径。


  无论是诺基亚的倒下,任天堂的老去、微软的疲软,我们都应该看到上一代以功能著称的产品正在走下神坛,功能比拼已经不是杀手锏。面对产品越来越丰饶的今天,80、90后更向往价值观层面的契合和精神引领,也需要更强的群体认同感,甚至在消费行为上更容易相互影响。这种精神需求催生了很多亚文化现象,而社区、博客、论坛更是为亚文化的诞生和传播提供了水土丰美的牧场,创造了亚文化产生的技术背景和条件。


  任何新品牌的崛起一定是在当前时代背景下,戳中了代表未来一代的精神诉求,并以这个点为中心完成从亚文化市场到大众市场的跨越。了解你的时代背景,了解这个时代的客户环境,这才是成功网络整合营销的本质。

总的来说,想要进入互联网就必须走整合网络营销这条路,否则将会走不下去,甚至走很多的弯路。切记!!!!!!!!!